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如何搭建高质量竞价帐户(新手入门)

2015-08-18T20:52:10

很多的企业在我们光龙网络搭建设好营销型网站之后就会去给自己的网站做推广,希望能在互联网上获取到一定的询盘,那对于新站在做推广的时候一般会着重去做百度付费推广,那如何去搭建一个质量度高的账户呢,我们都知道推广效果做的好不好,靠的就是一个强大的账户,那对于新手来说如何去搭建一个比较完善的账户是比较困难的,

很多的企业在我们光龙网络搭建设好营销型网站之后就会去给自己的网站做推广,希望能在互联网上获取到一定的询盘,那对于新站在做推广的时候一般会着重去做百度付费推广,那如何去搭建一个质量度高的账户呢,我们都知道推广效果做的好不好,靠的就是一个强大的账户,那对于新手来说如何去搭建一个比较完善的账户是比较困难的,那今天光龙网络小编将为大家分享如何去搭建一个好的账户。


  第一个,知客户(了解目标受众的爱好、搜索习惯等定位关键词)

  对客户与潜在客户还要了解他们的兴趣喜好、购买流程、决策环节角色等,在地域、性别、教育程度、收入水平等社会属性也要进行调查。


  此外,还需要了解目标受众都关注哪些信息,他们的搜索习惯如何,等等,汇总目标受众关键词表并估算出搜索量,对整体搜索推广机会和趋势建立一个模型。


  第二个,知已,知彼

  知已:明确自身的营销目的和营销策略,比如:营销的重点是什么,市场定位是什么,产品/服务的独特卖点是什么,以及怎样才能吸引更多的 人看到商户的信息后产生购买的行为。需明确的营销目的包括:推广定位(要推品牌还是搞促销)、目标受众(白领还是学生)、传递的信息(产品便宜还是质量 好)、推广策略(要让公司网站获得更多的流量、或是注册、还是带来更多的订单)几个方面,为推广活动制定一个大致的方向。


  知彼:推广商户仅仅熟知自身产品是远远不够的。在产品方面,商户还需要对产品上下游产业链、竞争对手的产品的情况以及他们的营销与推广的方式有所了解。


  第三个,建立搜索推广的关键指标

  一般这样的关键指标包括:展现量、点击量、点击率、平均点击价格、转化次数、平均转化价格、等等。


  有了总体关键指标后,通过逐级分解,每个关键词组根据其主要功能(或促销或品牌),其推广关键指标也可以基本确定下来。


  第四个,做好账户架构

  目前搜索营销的趋势是关键词越来越多,百度搜索推广产品为了方便用户管理关键词而设置了几个层级,经验表明,合理的账户结构设计以及精细的关键词分组,可以有效提升营销效果。根据实践经验,我们发现推广效果较好的账户在结构上一般都符合以下数量比例:


  1、每个账户内推广计划的数量不少于2个

  一般来说,较多的推广计划和推广单元意味着您对关键词的细分更透彻,能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。即便您只在一个地区推广一种产品/业务,也可以从多个角度对关键词进行分类,并搭配更有针对性的创意,通过提升关键词与创意的相关性来提升点击率与质量度,优化推广效果。


  2、每个推广单元内的关键词数量不超过30,建议保持在5-15之间

  如果关键词数量太少,可能导致该推广单元缺乏展现机会,不能定位更多的潜在客户,起不到推广效果。如果关键词太多,可能无法保证每个关键词与创意之间都有较高的相关性,无法吸引网民关注,造成点击率较低,进一步影响您的质量度。建议您将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元,并将每个推广单元内关键词的数量保持在5-15之间,如超过30,请利用关键词转移功能尽可能地予以拆分。


  3、每个推广单元内至少有与关键词密切相关的2条创意

  在网民搜索触发您的推广结果时,关键词所对应的各条创意均有展现机会。在不同的展现位置,创意的展现效果有所不同,请注意创意中描述1的完整性。对于同一组关键词,您可以在不同的创意中尝试不同的产品卖点、风格和表达方式,并通过创意报告来对比评估不同创意对网民的吸引力,不断优化创意质量。


  小结,那在账户搭建完善之后就是后期的不断去优化工作了,并且要做好每天的数据分析,看看那个计划花费了多少钱,哪些词花费了多少钱从而带来多少的流量,光龙网络小编认为只有竞价专员用心的去做好每天的数据分析,不断的学习,相信很快就能够熟练的去操作整个账户了。


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