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光龙网络:六大百度竞价推广常见问题分析

2016-02-23T14:52:22

“随着做网络营销的企业越来越多,百度竞价推广也是越来越难做了,百度竞价成为了企业的烧钱工具,关键词点击价格越来越高,询盘越来越少,订单也是越来越少,许多企业一直成亏损的状态,今天 光龙网络 百度竞价托管小编结合自身经验总结了有关百度竞价推广的一些常见问题,一起来看看吧。

                

随着做网络营销的企业越来越多,百度竞价推广也是越来越难做了,百度竞价成为了企业的烧钱工具,关键词点击价格越来越高,询盘越来越少,订单也是越来越少,许多企业一直成亏损的状态,今天 光龙网络 百度竞价托管小编结合自身经验总结了有关百度竞价推广的一些常见问题,一起来看看吧。  







1
非专业人员在负责操作





   市面上许多中小型企业基本都是由非专业的人员负责百度竞价,本身市面百度竞价很专业的人才很缺乏,加上专业人员的待遇非同一般,所以许多的中小型企业都是由内部其他岗位安排过来的,参加一些某些机构的培训,然后直接上岗操作,呈现一个边学边实践的一个模式,这种虽然有人管理操作,但对于核心的还是不懂的,只知道简单的添加关键词、添加创意、修改价格等,如今百度竞价竞争这么激烈,没有几百万、几千万的广告花费实践经验,竞价是很难做好的,专业的人员有着非常丰富的经验,有着自己的竞价推广思路;





2
账户中关键词的匹配模式





  不同情况下,关键词的选用模式是不同的,如果是非专业的人员来操作,就不会去分析那么多,害怕过多消费,基本都会选择精确匹配,这种情况下,会带来部分流量及部分询盘,但这种不是企业想要的结果,某些公司是交给百度客服,这种情况之下基本都会是广泛模式,这种效果就是加快消费,广泛模式会触及很多无效关键词,耗费广告费,并不能为企业带来实际的利益;





3
使用某种竞价出价排名软件





  一个百度竞价账户都有许多个关键词的,许多企业为了能够快速优化关键词排名,又懒于每一个关键词去调,就使用关键词调价软件,这种调价软件,虽然能够减轻竞价专员的工作,但是这种做法后果就会浪费更多的广告费用,具体问题具体分析,该手动调整的还是手动去调整优化;





4
推广计划和推广组混乱





  由于不是专业的竞价专员,没有先关的账户操作经验,做出来的百度竞价账户里面的推广计划和推广组非常混乱,没有重点、次重点之分,一般的竞价托管团队会将推广计划分为核心、长尾、竞品等等,每个推广计划对应数十个推广组,保证推广组的分类精确;





5
百度竞价账户的创意问题





  许多企业的创意质量太差,语句不通顺,没有吸引力,要么就是没有使用通配符,或者是与关键词匹配度不够,有许多的账户创意一直都是围绕自己企业优势撰写,并没有去考虑到用户需求,用户更多想看到的是哪一方面的内容,凭借自己的想法去撰写,并没有提炼核心营销点,整体的创意完全都没有吸引力,影响后期的关键词排名与转化率;





6
过于相信账户后台优化提醒





  目前百度竞价推广后台增加了越来越多的推广辅助工具,“看排名、降成本、赢旺季、拓客源、添好词、超同行”等等辅助工具,大部分刚接触竞价都太过于详细这些工具的提醒,觉得是权威数据,其实不是这样的,这些辅助工具的目的主要是让你提高出价,延长广告投放时间,提交更多关键词(虽然不相关),如果我们完全采纳这些工具的提醒,那得浪费多少广告费呀,我们还是要根据公司的实际运营情况,决定自己的推广时间段,通过推广实况,随时关注关键词排名,决定关键词的出价,当然前提是创建了一系列好的创意。

  

小结,百度竞价推广是做好网络营销的重要推广方式,本着低投入、高回报、见效快的特点,帮助中小企业从互联网获取价值,但现实中许多的企业百度竞价并没有达到理想状态,出现高消费、低回报、没效果的状态,这种不是营销方式的不好,而是没有好的竞价账户,最重要的是没有好的竞价操作团队,这种一定要专业的竞价操作团队,才能从根本上解决中小型企业竞价效果不佳的现状。


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