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9.1百度付费新变化,李彦宏是要闹哪样
2016/9/2 19:48:20

在魏则西事件过去之后,百度付费推广的广告位,就一直被各界人士备受关注,百度内部也是引起了骚动,成立了各种小组/部门加快速度的改善推广的方式和规则。就在9月1号前,有人员称百度内部透露消息,要回归到从前的10个广告位,大量的SEM人员心花怒放啊,那激动蓬勃的内心,让多年的不孕不育不举的现象都消失了。扯淡到这里,

在魏则西事件过去之后,百度付费推广的广告位,就一直被各界人士备受关注,百度内部也是引起了骚动,成立了各种小组/部门加快速度的改善推广的方式和规则。就在9月1号前,有人员称百度内部透露消息,要回归到从前的10个广告位,大量的SEM人员心花怒放啊,那激动蓬勃的内心,让多年的不孕不育不举的现象都消失了。扯淡到这里,我们开始讲9.1号百度做了哪些变化?




9.1号新变化:


1、推广字样变成“广告二字”,并且颜色成淡灰色


这个改变是可以预料到的,毕竟广告法出来了,连微信朋友圈都不能策马奔腾的放广告了,百度也要乖乖听话了,把所有广告的位置,都表明“广告”二字,告诉人们:这是广告,你点了不关我事。在魏则西事件后,这本来是商业推广的,现在变成广告了。


2、创意不能出现电话号码


电话号码这个事情,当有了付费推广的时候,就不太建议加电话号码,用户在不了解的情况,怎么可能马上联系你呢,当然,除了性子急秒射的孩子。这我们要特殊对待,但不能出电话号码的做法,个人观点更多的是保证用户体验。当你一搜索,如果满屏都是电话,那体验起来,就像便秘了。

3、访客数量有下降的情况,跌至平时3分之1


有部分的账户出现,访客里急剧下降,数据显示只有平时的3分之1,如果不是百度内部的数据出现问题,就是某些新规则导致了老的方案出现异常。这里建议的做法就是检查一下关键词的展现量和访客的质量,适当调整匹配模式和价格,用出价计算器查下价格的波动及展现数据。


4、目前的广告位仍然是4个位置


这个就不多说了,传闻恢复10个,如今还是4个。耍猴和雷布斯有得一拼了


5、取消了百度账户子手机绑定的功能


这个大家自己去测试吧,只能有一个密保手机了,加强了后台的安全性吧,其实也让不少代运营的人操碎了心。


6、创意审核过程变慢或进入严打时期


创意的审核速度没有以前那么快速了,对于创意的改变,去看看医疗广告的创意就知道惨不忍睹了,但这也是好事,为了更好的用户体验,谁让你小学不好好读书,长大了只能用小米手机。


7、医疗广告创意几乎成了简单化,傻蛋式。 相对以往,现在的医疗广告也是被砍了不少用词,估计在禁用词这一块,百度又添了笔,而对于医疗广告,这不用去质疑,肯定人工审核。


8、账户V分有所下降


账号的信用分数下降,可能是因为账户里有违规的关键词或者创意而导致成的,这里需要马上检查一些计划和单元的信息。


9、账户会出现“不宜推广”的现象


在9.1号当天,就有不少用户说账户抽风了,本来没有暂停推广,却出现暂停推广了。没有做任何修改动作,却抽风的出现不宜推广。解决方式:等待或者调整价格、匹配模式或者创意。



10、移动质量有明显的变化


移动的质量变化是必然的,正规化就必须要调整下规则,在此之前,移动的访客都是很凌乱让人心烦的,现在怎么样,得看这几天了。


11、创意展现不全,消费幅度有明显降速。


创意的展现不全,可以看上方的医疗广告,有部分是不显示的。这是因为创意有让百度不舒服的地方而导致的,消费的速度相对9.1号前也有明显的变慢了。


12、展现、点击、消费出现异常情况


展现降低,点击降低,消费超出或者更新慢,展现量、点击量基本降低了50%,消费呢,某些词消费的时候,会超出PC出价,出8块,可能点一次是10块。


13、着陆页符合度


建议把推广的关键词指定到达页面,进行优化,匹配度尽量达到80%以上。


14、转化率下降


其实在百度修改为4个广告位的时候,就已经出现转化率下降了,当然这也要查一下代码插件有没有完全做好,不然统计不完全。


----------------------------------------------- 其实百度付费推广改变了这么多,改的东西并不多,但影响的东西挺多了,至于百度在干嘛呢?明眼人都知道,从国情角度,就是扫黄整改的节奏,从产品的角度,就是为了用户体验。加强这两部分,最有力的方法就是改变和创新。 虽然对很多SEM付费推广运营人员来说,确实是非常揪心的,一个小改动,就需要耗费一定时间来研究和突破。