在品牌系列设计当中，字体设计尤为关键。即便不是品牌VI设计，在一些高端海报、平面画册设计、网页界面设计等视觉作品当中，创意字体设计总能让设计师长几根白头发。今天推荐9中非常巧妙的创意字体设计策略。
1.意象替代
汉字最早是由象形发展而来，通过线条描述物体的外形特征达到表述的目的。我们设计字时可以反其道而行之，根据字意将字的某个笔画或部件用具体的图形/图像代替，达到直观表达字意的效果。
2.笔体重复
设计了几个字却感觉貌合神离很难搭在一起？这时宜用此招，笔体重复就是在几个字中都使用同一种笔体，或是找到某个视觉效果显著的特点重复用在不同的字中。
笔体重复可以让字秩序化、整齐化，整体视觉呈现出和谐统一、富有韵律的效果，这招重点是设计前先找到几个字的共同点。
3.粗细对比
都说没有对比就没有伤害，可见对比能够造成冲突，引起关注。汉字是方块字，横竖的笔画自然是非常之多，通过横变粗竖变细或横变细竖变粗，夸大横竖笔画的粗细对比能够让字风格独特出人意料。
这种笔画粗细对比的手法可以让字线面相得益彰，美术特征明显，有很强的装饰性。
4.块面特异
我们日常看到的字都是横竖有别，撇捺清晰，如果故意将汉字的个别笔画块面处理，就有了突破以往认知的新奇感，增加趣味性。
块面特异是在保证整体汉字规律的情况下，小部分块面与整体笔画秩序不和，造成万绿丛中一点红的效果。
5.同体共用
这种方法在《断舍离，字体设计三种思路》中聊过，同体共用就是一个字打破原有的文字结构，一个笔画代替原来的多个笔画；或者是几个字根据汉字的形态、特点等，把相邻或相近的笔画连在一起，几个字共用一个或几个笔画。
这种手法讲究笔画与笔画之间的有机连接，恰当处理能够让字简介明了、统一协调。
6.解构重组
一言不合就大卸八块，解构重组就是把汉字原有的结构分离打散，然后再重新进行组合，这种组合就是重新安排字体的疏散与紧凑、分离与散落等，让字突破常规形式感更强。
7.重心偏移
汉字之方让每一个字都张力均衡、四平八稳，这是汉字的优势，但看多了难免腻歪。通过重心偏移就可以打破这种固有印象，让字个性鲜明。
这种偏移可以是上下偏移，纤细高挑的瘦高字就属此类，也可以是左右偏移，像浑厚波折的矮扁字等。
8.符号衬托
此招其实是意象替代法的抽象升级，一方面可以用点、线、块以及字母等抽象元素替代汉字的某些笔画，另一方面也可以用线条、圆环、数学符号等侧面衬托，烘托氛围。
9.空间构成
我们字体设计都是在平面上设计的，但平面不平，可以通过多种手段营造三维感。
最常见的就是立体画面法，通过透视原理表现出字的正面和侧面，就会有三维感；另一种方法就是正负空间法，也就是图底可以在视觉上互换，参考著名的鲁兵杯。
还有一种方法就是表现阴影，当然不是简单的给字加个投影，而是只把阴影作为视觉对象，设计出阴影，让阴影之间的空白区域呈现出字体，其实这是正负空间的升级法。
